
명품 브랜드 까르띠에 손목시계처럼 보이는 애플워치. 페이스(배경화면), 스트랩, 케이스를 까르띠에 스타일로 바꿨다. 사진 인스타그램 캡처
직장인 박모(29)씨는 최근 애플워치를 꾸미는 재미에 빠졌다. 페이스(배경화면)뿐 아니라 스트랩(시곗줄)을 바꿔가며 매번 새로운 명품 시계를 만든다. 롤렉스·까르띠에·에르메스·샤넬·구찌·파텍필립·카시오 등 없는 브랜드가 없을 정도. 가장 선호하는 조합은 롤렉스의 쥬빌레 스타일로 클래식한 정장 차림에 잘 어울린다. 캐주얼 차림에 나이키 운동화를 신을 때는 카시오의 전자시계 스타일이 화룡점정이 된다고 한다.
박씨는 “날마다 옷차림에 맞춰 수십 가지 시계를 바꿔 착용하는 기분”이라며 “공상과학(SF) 영화처럼 몇번의 클릭만으로 전혀 다른 분위기의 시계로 변하는 게 재미있다”고 말했다.
스마트워치가 일종의 패션 아이템이 되면서 MZ세대(밀레니얼·Z세대)를 중심으로 소비자가 직접 시계를 맞춤형으로 제작(커스터마이징)하는 ‘애플워치 꾸미기’가 유행이다. 배경화면과 줄, 테두리 케이스를 취향대로 디자인해 ‘나만의 시계’를 만드는 것이다.
964만원 짜리 애플워치 케이스

프랑스 명품 브랜드 샤넬 스타일로 꾸민 애플워치. 사진 인스타그램 캡처

클락콜로지 앱을 통해 다양한 롤렉스의 페이스(바탕화면)를 입힐 수 있다. 사진 인스타그램 캡처
명품 브랜드에서 애플워치용 액세서리를 만드는 경우도 있다. 이탈리아 하이주얼리 브랜드 ‘다미아니’가 선보인 파베(pavé : 천연석을 깔아 메우는 방식) 다이아몬드로 세팅된 화이트 골드 케이스는 964만원에 판매 중이다.
“저렴한 스트랩 바꿔가며 사용”

국내 스마트워치 판매량. 그래픽=신재민 기자 shin.jaemin@joongang.co.kr
맞춤 제작 인기에 힘입어 스마트워치 시장은 빠르게 성장하고 있다. 시장 조사업체 유로모니터에 따르면 한국의 스마트워치 판매량은 지난해 91만2000대를 기록했다. 2016년엔 48만9000대였는데 4년 만에 두 배 가까이 증가했다.

스웨덴 애플 전문 액세서리 브랜드 골든콘셉트가 선보인 애플워치 케이스. 가격은 103만원 정도다. 사진 골든 콘셉트
서용구 숙명여대 경영학과 교수는 “지금 청년들은 젠더 갈등, 높은 실업률, 코로나19 등 스트레스가 많은 환경에 처해있기 때문에 가볍게 웃고 즐길 수 있는 코미디적인 요소, B급 정서를 제공하는 소비재에 지갑을 연다”며 “정품 롤렉스를 못사니 짝퉁 시계라도 착용해 보려는 자격지심이 아니라, 수천만 원 짜리 시계와 다를 바 없이 보이는 애플워치를 보면서 타인과 웃고 떠들며 삶의 재미를 찾는 행위로 볼 수 있다”고 말했다.

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